[摘要] 中梁控股集团（以下简称“中梁”）是一家以房地产开发为主业，多元化、综合性集团公司，总部位于上海市。近年来，中梁在经营业绩持续创新高的同时，也实现品牌价值的快速提升。在中指研究院2018中国房地产品牌价值发布会上，中梁首次跻身中国东部房地产品牌价值榜首，在“为美好生活创造价值”的理念下，不断稳重前
中梁控股集团（以下简称“中梁”）是一家以房地产开发为主业，多元化、综合性集团公司，总部位于上海市。近年来，中梁在经营业绩持续创新高的同时，也实现品牌价值的快速提升。在中指研究院2018中国房地产品牌价值发布会上，中梁首次跻身中国东部房地产品牌价值榜首，在“为美好生活创造价值”的理念下，不断稳重前行。
厚积薄发，品牌价值跃升东部榜首
2015年中梁成功入榜“2015年中国华东房地产公司品牌价值10”第三名。四年来，中梁持续蝉联榜单，历年排名稳步提升，2018年，中梁已跃升 “2018年中国东部房地产公司品牌价值”榜首。
近年来，中梁品牌价值实现快速提升，主要得益于企业的四大品牌向心力：业绩、产品、文化和公益，推动中梁的品牌影响力的持续强劲。
业绩快成长，锚定中梁品牌增速
2018年前8月，中梁以平均每月超百亿的速度，累计销售额与销售面积双双创历史新高，全面突破2017年全年销售业绩。中梁业绩的快速提升得益于企业大量的优质土地储备，近年来，中梁在“聚焦长三角、辐射京津冀和珠三角、延伸至一带一路经济带”的战略指引下，积极开展化布局。2017年中梁围绕长三角、京津冀、川渝等城市群拿下超900万方土地， 2018年中梁延续高收储步伐，接连进驻贵州、山西、甘肃、内蒙古、广东、河北、辽宁等地，截至目前，已先后拓展了23个省市的110余座城市，新增土地建筑面积超1500万平方米。
产品标准化+差异化，铸就中梁品牌底蕴
中梁秉承“价值地产创造者”的品牌内核，始终坚持从客户需求出发，持续赋予产品“文化、舒适、健康、绿色、科技”五大核心内涵。
产品标准化，实现各级城市的全覆盖、微创新和快落地。在产品打造方面，中梁目前已形成了“33NX”标准体系产品，以模块化细节品质，保障不同产品模式下各条产品线的产品质量。在产品落地方面，中梁创新阿米巴经营模式，集团的产品研发中心只负责制定标准和检验成果，更加专注钻研产品细节；而区域公司则针对不同城市的产品需求特征，从中梁12大产品模块中灵活搭配，使得产品愈加贴合市场需求。比如，选用哪种配置标准、哪种立面风格、哪套样板房，均由一线营销团队自己决定，只要终没有超出测算的目标成本即可。再加上当地的户型库，无论从客户需求、成本配置，还是规范的可落地实现，中梁的产品都很好地实现了属地化、因地制宜和量身定制。
把握需求和区域文化，打造差异化的宜居产品。在产品差异化策略方面，中梁始终以客户需求为中心，在产品风格、业态配比、户型和示范区等方面力求丰富和精细，规避与同区域竞品之间的同质化，在满足区域客户需求的前提下，保障项目的快速去化。
文化驱动，诠释中梁品牌内涵
中梁秉承“开放、开拓、开创、共担、共享”的价值观，践行“公开、公平、公正、简单、务实”的组织文化，不断努力创造价值，与同行者共享发展成果。
自2016年推出全新企业价值观体系以来，中梁持续加速企业文化建设，从展示企业产品布局的“中梁足迹”专题，到业内“企业文化有声读物”—《中梁有信》，再到线上学习平台“中梁E学堂”，使企业文化和精神内涵持续深入各级员工。2017年底，为持续加强和推进中梁知识共享体系的构建，中梁成立“中梁学院”，以“中梁知识管理平台”为基础，以“中梁E学堂”为推广平台，不断对全集团的各类知识资源进行收集、整理、储存、传播、应用及创新，打造学习型、智慧型、系统型、生态型的中梁平台。
坚持社会公益，延伸中梁品牌责任
2017年，为响应国家关于倡导“全民阅读、建设书香社会”的号召，助力城乡儿童阅读，中梁提出“五年百校”公益计划，启动“书香中梁”爱心图书工程公益行动。两年来“书香中梁”已在浙江、云南、上海、青海、西藏等多个省市相继落地。2018年，鉴于“书香中梁”在改善有需求地区学习环境、助力区域教育事业发展上发挥的切实作用，在中央统战部光彩事业指导中心指导下，“书香中梁”爱心图书室项目正式纳入“光彩书屋”计划。
2018年，除了坚持“书香中梁”公益项目外，中梁还通过举办“中梁杯”洱海公益跑、设立岳阳爱心驿站、捐赠宿州福利中心等形式，在教育、环保、体育、社会助养等多方面持续开展公益活动。多年来，中梁公益捐资累计超过1亿元，其积极践行的“社会价值担当者”形象已然成为企业一张重要的品牌名片。
2018年9月19日，在由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中指研究院三家机构共同主办的“2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”上，中梁控股集团凭借跨越式的增长、优越的产品品质，出色的市场口碑及其自身在品牌建设方面的不断努力和创新，荣膺“2018中国东部房地产公司品牌价值10”。
结语
中梁秉承“为美好生活创造价值”的理念，在“聚焦长三角、辐射京津冀和珠三角、延伸至一带一路经济带”的战略指引下，以品质与服务为基石，通过不断创新发展，实现企业高质量规模成长的同时，完成品牌价值传播。未来，中梁将紧抓时代发展机遇，积极完善化布局，在更多的城市打造高品质人居环境，企业影响力和品牌价值也将再创一个新的高度。
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